Qu'est-ce qu'Amazon Brand Registry ?
Amazon Brand Registry est un programme gratuit qui offre aux propriétaires de marques des outils puissants pour protéger leur propriété intellectuelle et améliorer l'expérience client sur Amazon.
Les Avantages Exclusifs du Programme
1. Protection de la Marque
Détection Proactive
- Amazon scanne automatiquement les listings pour détecter les contrefaçons
- Alertes en temps réel sur les violations potentielles
- Suppression rapide des produits contrefaits
Report Violation Tool
- Signalez les infractions en quelques clics
- Temps de traitement accéléré (24-48h vs 7+ jours)
- Historique complet des signalements
2. Contenu A+ (Enhanced Brand Content)
Le contenu A+ transforme vos descriptions basiques en expériences visuelles immersives.
Ce que Vous Pouvez Créer
| Module | Description | Impact | |--------|-------------|--------| | Banner | Image pleine largeur | +15% temps sur page | | Comparaison | Tableau de vos produits | +25% ventes croisées | | Histoire | Storytelling de marque | +30% confiance | | Specs | Caractéristiques détaillées | -20% questions |
Impact sur les Conversions
- +5-10% taux de conversion moyen
- +15% panier moyen (ventes croisées)
- -25% taux de retour (attentes alignées)
3. Amazon Stores (Boutique de Marque)
Créez votre propre mini-site e-commerce dans Amazon :
- Pages personnalisées par catégorie
- Navigation intuitive
- Mise en avant de nouveautés
- Statistiques de visite détaillées
4. Sponsored Brands
Publicités premium réservées aux marques enregistrées :
- Headline Ads : Bannière en haut des résultats
- Video Ads : Vidéos autoplay dans les résultats
- Store Spotlight : Lien direct vers votre Store
5. Amazon Attribution
Mesurez l'impact de votre marketing externe :
- Tracking des clics depuis réseaux sociaux
- ROI précis de vos campagnes
- Données pour optimiser vos dépenses
Comment S'inscrire au Brand Registry
Prérequis
-
Marque déposée active
- INPI (France)
- EUIPO (Europe)
- USPTO (USA)
-
Numéro d'enregistrement
- La marque doit être ENREGISTRÉE (pas juste déposée)
- Délai moyen : 4-8 mois selon pays
-
Logo de marque
- Présent sur vos produits ou emballages
Processus d'Inscription
Étape 1 : Créer un Compte
- Rendez-vous sur brandservices.amazon.fr
- Connectez-vous avec votre compte Seller/Vendor
- Cliquez sur "Inscrire une nouvelle marque"
Étape 2 : Informations de la Marque
- Nom exact de la marque (comme sur le certificat)
- Numéro d'enregistrement
- Pays d'enregistrement
- Catégories de produits
Étape 3 : Vérification
Amazon envoie un code de vérification à l'adresse associée à votre dépôt de marque.
Durée : 2-10 jours ouvrés
Étape 4 : Activation
Une fois vérifié, vous avez accès immédiat à tous les outils.
Optimiser Votre Contenu A+
Structure d'une Page A+ Efficace
1. HERO BANNER - Image impactante + proposition de valeur
2. BÉNÉFICES - 3-4 modules avec icônes/images
3. STORY - Histoire de la marque
4. COMPARAISON - Tableau avec d'autres produits de la gamme
5. SPECS - Détails techniques
6. CALL-TO-ACTION - Incitation à explorer plus
Bonnes Pratiques
Images
- Résolution minimale : 970x600 pixels
- Format : JPEG ou PNG
- Texte lisible sur mobile
- Cohérence visuelle avec votre marque
Texte
- Headlines percutants (max 50 caractères)
- Paragraphes courts (2-3 phrases)
- Bullet points pour la lisibilité
- Mots-clés intégrés naturellement
Erreurs à Éviter
❌ Trop de texte, pas assez d'images ❌ Images de basse qualité ❌ Informations redondantes avec les bullet points ❌ Absence de cohérence visuelle ❌ Oublier la version mobile
Créer un Amazon Store Performant
Architecture Recommandée
PAGE D'ACCUEIL
├── Hero Video/Image
├── Best-sellers
├── Nouvelles sorties
└── Navigation par catégorie
PAGES CATÉGORIES
├── Collection [Nom]
├── Collection [Nom]
└── ...
PAGES SPÉCIALES
├── Promotions en cours
├── Notre histoire
└── Guide d'achat
KPIs à Surveiller
- Visiteurs uniques : Notoriété
- Temps passé : Engagement
- Pages vues/visite : Intérêt
- Taux de conversion : Performance
- Ventes attribuées : ROI
Protection Avancée : Project Zero
Qu'est-ce que Project Zero ?
Un niveau supérieur de protection disponible pour les marques :
- Self-service : Supprimez vous-même les contrefaçons
- Serialization : Codes uniques par produit
- Machine Learning : Détection automatique
Critères d'Éligibilité
- Historique de signalements réussis (98%+ validés)
- Brand Registry actif depuis 6+ mois
- Bonne réputation vendeur
ROI du Brand Registry
Investissement
| Élément | Coût | |---------|------| | Dépôt de marque (INPI) | 190€ | | Dépôt européen (EUIPO) | 850€ | | Temps de mise en place | 2-4h | | Total | ~1000€ |
Retour sur Investissement
| Bénéfice | Impact Annuel Estimé | |----------|---------------------| | +10% conversions | +3000€ à +30000€ | | Protection contrefaçons | Incalculable | | Sponsored Brands | +20-50% ROAS | | Amazon Attribution | -15% coûts marketing |
Plan d'Action en 30 Jours
Semaine 1 : Préparation
- [ ] Vérifier le statut de votre marque
- [ ] Rassembler les documents nécessaires
- [ ] S'inscrire au Brand Registry
Semaine 2 : Contenu A+
- [ ] Créer les visuels
- [ ] Rédiger les textes
- [ ] Publier sur 3-5 produits phares
Semaine 3 : Amazon Store
- [ ] Définir l'architecture
- [ ] Designer les pages
- [ ] Publier et tester
Semaine 4 : Optimisation
- [ ] Analyser les premiers résultats
- [ ] A/B tester les éléments
- [ ] Étendre à tous les produits
Conclusion
Amazon Brand Registry n'est plus optionnel en 2026. C'est un investissement fondamental pour toute marque sérieuse sur Amazon. Les outils offerts vous donnent un avantage compétitif décisif tout en protégeant votre propriété intellectuelle.
Besoin d'aide pour configurer votre Brand Registry ? Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé.